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天策行
企业大脑+事业合伙人
大健康产业首席品牌顾问
天策行品牌策划观点:如何做活品牌

  • 发布时间:2016-10-18    admin
  • 何为品牌?品牌是商标吗?品牌是名牌吗?品牌是印象吗?还是说品牌是信任或是一种承诺?其实这些都是品牌的一个方面。
    我认为“品牌”这两个字可以分开了解释。“品”就是商品,产品,它可以是一个商品,也可以是一类商品。“牌”呢?我们经常会问别人,你买的XXX是什么牌子的,好不好用呀。或者跟别人吹嘘的说,我抽的什么牌子的烟,喝的什么牌子的酒,开的什么牌子的车等。这个牌代表的是什么呢?
    我觉得这个“牌”字代表的是一种价值。所以品牌,就代表的是一类有价值的东西。东西都是死的,要想做活它。你就要加点东西进去。加什么呢?
    加个性。加入个性化的东西进去,你的品牌就活了。这一点其实中国的企业很少在意。所以中国有很多的名牌产品,但是都是死的,没有做成活的品牌。
    苹果的个性就是“极致简约”,耐克强调“运动精神”,强生突出“充满关爱”。这些个性鲜明的品牌容易和消费者产生共鸣,所以他们容易给消费者一种有趣好玩,不可替代的印象。再想想我们中国的品牌,有哪些个性特别鲜明的品牌个性被你熟知和牢记吗?我是想不起来有哪个中国品牌这方面做得特别好的案例。
    有了个性,品牌活起来了,但是未必活起来,就能活的好。要想活的好,还要一个东西才可以。这又是什么呢?那就是创新。创新模式、创新产品、创新活动。总之一个品牌要想活的很好就离不开创新。墨守成规迟早会被市场淘汰,所以要不断的创新,努力的创新,这样你的品牌才可以的活的更久,活的更好。
    我们之前和河南斯美特食品有限公司合作的时候,为了做活它们新推出的皇帝鸡汤方便面就应用了这样的思路。
    首先我们给这个品牌定位的消费群体为年轻人。所以我们在打造品牌形象的时候,突出一个“萌”字。不管是产品的包装设计,还是产品商标设计都突出体现一个“萌”字。这赢得了广大年轻消费着的喜爱。
    同时在产品的营销销售过程中,我们也采取了一些创新性的方式,同时也不忘在促销活动中体现品牌的“萌”个性。比如该品牌的包装图案里有四只活泼可爱,萌萌哒的小黄鸡。我们就采取,买面送小黄鸡公仔的方式进行促销。结果很多年轻人,冲着可爱的公仔就决定购买了,买回去品尝了这个面也喜欢上了它的口感和味道。
    在这之后,我们又运用新媒体营销方式,开展微信点球大战游戏促销活动也是取得了不错的成绩。从品牌定位、品牌调性、品牌互动的整个品牌策划体系上和年轻人引起了共鸣,在校园地推活动中引起了排队抢购的壮观场面。

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