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品牌策划案例分析:喜茶

  • 发布时间:2019-05-10    网站管理员
  • “品牌营销的关键点在于为品牌找到一个具有差异化个性、能够深刻感染消费者内心的品牌核心价值,它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性,是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。品牌策划对于企业来讲尤为重要,今天小编给大家到来喜茶的品牌策划分析。

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    1.品牌定位

    一个优秀的喜茶品牌在建立之初离不开对品牌的定位,对于任何产品来说,只有明确消费目标群体,根据市场导向为基准,才能形成明确的品牌定位。在同质化的茶饮市场,形成独树一帜的餐饮品牌个性。

    对于时下年轻人青睐的“新茶饮”市场,其目标群体明确指向年轻的女性消费群体。针对消费群体,策划团队通过对区域性大数据的统筹调查,确定“谁”会愿意“买单”。而随后的一系列营销活动,都是紧紧围绕这些目标群体去展开的。“喜茶”、“奈雪的茶”在今年纷纷展开攻势,在店铺的设计风格和各种外卖优惠上,更倾向于年轻的女性客户的消费需求,准确的定位营销让这些“新茶饮”品牌在资本市场获得不少青睐。


    2.形象打造

    喜茶品牌被消费者认知,离不开品牌形象的打造,这其中包括品牌名称、品牌故事、logo、VI设计以及餐饮空间的设计。这些元素就是餐饮品牌的颜值,让消费者一眼就能认出来。一个优秀的餐饮品牌形象,能够让消费者获得心理认同感的同时,在消费潜意识中产生关联,是促进消费者认可该品牌的重要方式。


    3.营销为王

    在流量为王的时代,喜茶品牌的营销非常重要。喜茶品牌全案策划中,品牌的营销是整体策划工程中直接与消费者互动的环节。在如今差异化越来越被人重视的茶饮市场,差异化营销让消费者对品牌的认知度更高。在给喜茶品牌的营销中,提炼产品卖点是其中的一大关键。茶饮市场向来是没有秘密的战场,对于一个爆红的品类,模仿者随之跟上,而如何才能在营销中占据先机,学会提炼产品的并加以宣传,就是让餐饮品牌的产品立于不败之地的关键所在。

    在茶饮品牌策划中,用全案思维来打造整体喜茶品牌,才能保证品牌的顺利落地。从前期的品牌定位、品牌形象的打造,再到营销策略的推进,都是以市场导向为基准,经过精准的消费群体定位分析后,才能有效地贯彻落实餐饮品牌全案策划的整体运行。

    最高级的营销不是建立庞大的营销网络,而是利用品牌符号,把无形的营销网络铺建到社会公众心里,把产品输送到消费者心里。使消费者选择消费时认这个产品,投资商选择合作时认这个企业,这就是品牌营销。以上就是小编今天分享的内容。想获得更多关于品牌策划相关资讯,请继续关注我们。


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